Усталость потребительской аудитории от традиционных видов рекламы, рост конкуренции во всех сегментах рынка услуг и товаров привели к возникновению ряда новых рекламных методик, среди которых особое место занимает проведение промоакций. Нестандартные методы продвижения коммерческих продуктов во многих случаях оказываются намного продуктивнее. Скрытые способы воздействия на покупательскую аудиторию работают по совершенно иным алгоритмам, быстро и надёжно доводя до сведения общественности информацию о достоинствах рекламируемого продукта.
Какие цели достигаются в ходе промо-акции
Промо-акция призвана стимулировать сбыт услуги или товара, повысить узнаваемость торговой марки. Организаторы стремятся охватить как постоянных покупателей, так и перспективных, оказывая информационное и стимулирующее влияние.
- Информация о продукте: демонстрация товара, первое знакомство с новым продуктом, дегустация, тестирование.
- Стимуляция спроса: заинтересовать высокими потребительскими характеристиками, предоставить приятный презент за покупку, дать солидную скидку на покупку второй единицы товара.
Специфика проведения промо-акций
Основным достоинством, и в то же время вероятным недостатком промо-акций является персонализированное взаимодействие с потребителями. В случае слабой подготовки, недостаточного контроля за работой промоутеров, мероприятие может оказаться не только безуспешным, но и вредным для фирмы. Главные ошибки здесь — отсутствие продуманного сценария, тренингов и репетиций, инструктажа. На одном старании серьёзную промо-акцию не провести, нужен профессиональный подход, опытные промоутеры приятной наружности, супервайзер, следящий за происходящим и корректирующий поведение участников акции.
Как правильно организовать БТЛ-мероприятие
Акцию с использованием нестандартных методов продвижения лучше всего устраивать с привлечением специалистов рекламного агентства. Заказчик избавляется от необходимости экспериментировать, самому проводить кастинги промоутеров, писать сложный сценарий, репетировать, создавать декорации: всю эту работу рекламное агентство «Соната» берёт на себя.
Для особых случаев (престижная выставка, солидная конференция) в штате РА имеются промоутеры модельной внешности, участие которых в мероприятии может существенно повысить престиж компании.
Сколько это стоит?
Работа промоутеров оплачивается по следующему тарифу:
- Консультации — от 40 до 55 гривен/час;
- Дегустации — от 45 до 60 гривен/час;
- Работа супервайзера — 100-150 гривен/день, в зависимости от места проведения.
Источник: polonina.com.ua
